+8801758300772​

+ 8801723283638

@mizanseo

Upravljanje PPC -om

Što je PPC?
Plaćanje po kliku način je marketinga na Internetu u kojem trgovci plaćaju naknadu svaki put kada se klikne na jedan od njihovih oglasa. To je način da platite ljudima da posjete vašu web-lokaciju umjesto da ih pokušavate prirodno dovesti tamo.

Jedna od najčešćih vrsta PPC-a je oglašavanje na tražilicama. Omogućuje oglašivačima da licitiraju za oglasni prostor na sponzoriranim vezama tražilice. Stoga netko traži ključnu riječ koja se odnosi na njihov posao. Na primjer, ako licitiramo za ključnu riječ “PPC softver”. Nakon toga, naš oglas bi mogao biti na vrhu stranice Google rezultata.

Upravljanje PPC -om

Zašto je PPC upravljanje ključno?

Uz proaktivno upravljanje PPC kampanjom, vaša tvrtka može donositi odluke temeljene na podacima koje poboljšavaju performanse plaćanja po kliku i ROI. Što znači upravljanje PPC-om? S PPC menadžmentom, marketinški stručnjak ili tim marketinških stručnjaka zadužen je za cjelokupnu PPC oglašivačku strategiju i proračun tvrtke. Interni tim marketinških stručnjaka i kupaca medija ili vanjska tvrtka može obaviti ovaj zadatak.

Sljedeće zadatke obično obavlja PPC stručnjak (ili agencija)

Istraživanje ključnih riječi: Istraživanje ključnih riječi je proces pronalaženja i imenovanja pojmova za pretraživanje koje vaša ciljana publika koristi.

Ciljani kanali: Odabir plaćenih medijskih kanala za nastavak. Neki od njih su Google Ads, Bing oglasi, prikazne mreže, pa čak i oglašavanje na društvenim mrežama.

PPC praćenje: Mjerenje učinkovitosti svake kampanje i ključne riječi kako biste bili sigurni da PPC napori daju dobar povrat ulaganja (ROI).

Analiza konkurencije: Pogled na ono što konkurencija radi, ključne riječi koje traže i oglase koje koriste mogu vam pomoći da odlučite što učiniti (kako biste otkrili praznine koje mogu sami popuniti).

Optimizacija kampanje: Optimiziranje strukture oglašavanja i ključnih riječi. Ako 10% ključnih riječi donosi većinu prihoda, usredotočite svoj proračun na njih kako biste povećali ROI.

Split testiranje: Stalno A/B testiranje novih oglasa i odredišnih stranica. Često testirajte stvari kroz cijeli PPC lijevak.

Nema svaka tvrtka novca za unajmiti PPC menadžera za rad u kući. Ako ste novi u PPC-u (i kupnji medija) ili vam nedostaju unutarnji resursi, možda ima smisla zaposliti agenciju. Uspješna PPC kampanja izgrađena je na čvrstoj strategiji. Drugim riječima, morate znati kamo idete i što želite raditi prije nego što počnete.

Da biste to učinili, kao prvi korak morate znati svoje ključne poslovne metrike. Među tim mjerenjima su

Kakva god bila vaša mjerenja "pravog sjevera", upotrijebite ih za mjerenje učinkovitosti upravljanja PPC-om. Ključno je znati kako ti pokazatelji međusobno djeluju. 500% ROAS ne znači zdrave marže proizvoda. Također je važno postaviti sebi razumne ciljeve. Dobro je biti optimističan u pogledu svog PPC ROI-a i ciljati na Mjesec, ali nije realno očekivati ​​1000-postotni ROI odmah.

što želite postići sa svojim PPC kampanjama? Mogući ciljevi uključuju

Povećanje broja kupnji: Ako prodajete digitalne proizvode ili vodite internetsku trgovinu, vaš cilj broj jedan je potaknuti posjetitelje web stranice da nešto kupe.
Dobivanje više potencijalnih klijenata: ako prodajete međusobne (B2B) stavke s visokim cijenama ili profesionalne usluge, vaš je glavni cilj vjerojatno dobiti više potencijalnih klijenata. Cilj vaših PPC kampanja bit će pretvoriti te posjetitelje u kvalificirane potencijalne klijente koje zatim možete pretvoriti u kupce.

Branding: PPC može pomoći novom poduzeću da se istakne u svom području. Izgradnja robne marke ne vodi uvijek do povoljnog ROI-a. Dakle, ovo bi trebao biti nusprodukt.
LTV bi mogao biti bolji pokazatelj. Smanjuje broj potrošača koji vam je potreban jer je to prosječan iznos koji kupac donese u godini (ili nekoliko godina). Imajući ovaj cilj na umu, možete izraditi kampanje za akviziciju. Pronađite ključne riječi s dovoljnom količinom da privučete odgovarajući promet. Predvidite PPC stope konverzije koristeći podatke o proizvodu i odredišnoj stranici.

Što uključuje PPC upravljanje?

Sada kada znate što je PPC upravljanje, pogledajmo što znači upravljati PPC oglašavanjem:

Studija ključnih riječi

Analiza ključnih riječi važan je dio upravljanja PPC kampanjom. To znači odabrati prave ključne riječi za svoje oglase, kao kada pokrenete Google AdWords PPC kampanju. Kada tražite nešto, ključne riječi i fraze dovode do pojave PPC oglasa. Morate odabrati prave ključne riječi kako bi se vaši oglasi prikazivali u rezultatima pretraživanja koji su im relevantni. Provest ćete istraživanje ključnih riječi kao dio upravljanja PPC-om kako biste pronašli povezane ključne pojmove za svoj oglas.

Ciljanje kanala

"Što je PPC upravljanje?" Mnogi ljudi će reći da je to proces upravljanja oglasima u rezultatima Google pretraživanja. PPC oglasi uglavnom pretražuju oglase, ali nisu jedini. Google osim oglasa za pretraživačku mrežu ima i prikazne oglase. Uz Google prikazne oglase, vaši će se oglasi prikazivati ​​na web-lokacijama koje nisu Google. Također, Google nije jedino mjesto na kojem možete prikazivati ​​plaćene online oglase. PPC upravljanje oglašavanjem također uključuje tražilice poput Binga i društvene mreže poput Facebooka. Kada se bavite PPC upravljanjem, možda ćete biti zaduženi za više od jednog kanala oglašavanja, ovisno o potrebama vašeg poslovanja.

Analiza natjecanja

Bez obzira upravljate li svojom PPC kampanjom sami ili uz pomoć PPC tvrtke, obavit ćete analizu konkurentnosti. Vaši konkurenti će prikazivati ​​PPC oglase, tako da morate paziti što rade kako biste mogli bolje od njih.

Analiza konkurencije znači paziti na:

Cijene ponude: Pratite koliko vaši konkurenti licitiraju za PPC oglase kako biste vidjeli možete li poboljšati svoje ponude kako biste bolje iskoristili svoj proračun. Izbor ključnih riječi: Vaši konkurenti mogu koristiti ključne riječi koje još niste pronašli. Ne biste trebali kopirati sve ključne riječi svojih konkurenata, ali to vam može pomoći da smislite nove za svoju kampanju.

Tekst oglasa: također ćete morati pogledati kopiju oglasa zajedno s ključnim riječima i iznosima ponuda. Ako licitirate za istu ključnu riječ, možete pogledati kopiju oglasa svoje konkurencije da vidite rade li nešto bolje što im pomaže da ostvare bolji položaj i bolje rezultate.

Analiza konkurencije važan je dio upravljanja PPC kampanjom koja vam pomaže da postignete uspjeh. Omogućuje vam da vidite kako vaši konkurenti izvode uspješne kampanje s plaćanjem po kliku (PPC). Stoga ga možete koristiti za izradu oglasa koji su relevantniji i imaju viši rang.

Izrada odredišne ​​stranice

Vaša PPC odredišna stranica je ključna. Upravljanje PPC oglašavanjem usredotočuje se na uspostavljanje odredišnih stranica koje privlače potencijalne klijente. Klik na PPC oglas vodi do odredišne ​​stranice. Slanje vodi na odredišnu stranicu za bistro setove, na primjer, ima smisla. Uz PPC upravljanje, možete razviti odredišnu stranicu koja odgovara vašem oglasu i pruža potrebne informacije.

Praćenje

Praćenje stvari je još jedan dio upravljanja oglasima s plaćanjem po kliku. Kada pokrenete kampanju s plaćanjem po kliku (PPC), trebali biste je pratiti kako biste bili sigurni da radi. Možete pratiti svoju kampanju kako biste vidjeli trebate li prilagoditi ciljanje ključnih riječi, tekst oglasa ili odredišnu stranicu. Možete znati da li vam PPC daje povrat ulaganja (ROI) koji želite tako da ga pratite.

Testiranje:

Usluge upravljanja PPC-om trebale bi uključivati ​​i praćenje i testiranje. Morate testirati različite aspekte svog oglasa kako biste stvorili najbolji PPC oglas. Možete testirati bilo što, od naslova svoje odredišne ​​stranice do dodataka za svoje oglase. Lako je testirati svoje oglase na platformama kao što je Google. Uz responzivne oglase, Google izrađuje više verzija kopije oglasa i oglasa kako bi ljudima mogao prikazati najbolju na temelju onoga što traže. Pomaže vam da svojoj publici pružite bolje iskustvo oglasa i ostvarite bolji povrat ulaganja (ROI) od PPC-a.